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引发爱奇艺和乐视打官司的《中国有嘻哈》,到底有什么看头?

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“你有freestyle吗?”“我觉得不行”“我觉得OK”“我吃火锅,你吃火锅底料”暑期只剩半个月,如果还不知道这些流行语,或许就有些out

 “你有freestyle吗?”

“我觉得不行”“我觉得OK”

“我吃火锅,你吃火锅底料”

暑期只剩半个月,如果还不知道这些流行语,或许就有些out了。《我国有嘻哈》热度飙升,成为这个暑期档综艺的“耀眼明星”。

▲《我国有嘻哈》豆瓣评分7.1分

这部综艺还引发了两家视频网站打官司,爱奇艺将乐视网诉至北京市海淀区人民法院,以为乐视视频在其运营的微信群众号上宣布对《我国有嘻哈》的侵权文章构成不正当竞争,索赔500万元。

《我国有嘻哈》,场内场外都不缺“故事”,那么在2016年开端全面迸发的网络综艺(以下简称“网综”)商场,它又有什么别致的亮点?

别出心裁

我国嘻哈从地下说唱转向商业化

爱奇艺克己的网络综艺《我国有嘻哈》刷出了闪亮的数据:上线4小时播放量打破1亿次,首集播放量2.2亿次,两集播放量4.2亿次,三期节目累计播放量超6亿次,现在节目总播放量已达16亿次,《我国有嘻哈》成为2017年暑期档最有热度和流量的综艺之一。

▲《我国有嘻哈》在骨朵传媒计算的网综总排行中名列第三(骨朵传媒/图)

爆款,很大程度由于它共同,它摒弃了传统音乐选秀类节目的套路,而是打造一个以大型嘻哈选秀为故事主线和布景的真人秀剧集。嘻哈音乐相对小众,现在在我国仍以地下说唱为主,但《我国有嘻哈》的主创们独具慧眼,勇于斗胆将这样小众的音乐品类装扮成群众娱乐节目,让我国嘻哈转向商业化。

《我国有嘻哈》的总制片人、爱奇艺高档副总裁陈伟泄漏,节目的创意来于他在2016年追的一部FOX神剧《嘻哈帝国》,一起他发现国内的嘻哈文明正在开展壮大。事实上,在北美、韩国音乐商场,嘻哈商业化较为成功,尼克森音乐计算,2017年上半年的美国音乐商场,嘻哈占了1/4的商场份额,美国各个时期,都出现了一批十分有影响力的嘻哈歌手。

韩国CJ娱乐等公司2012年制造的嘻哈综艺《Show Me The Money》,现在现已播出到第六季,影响力不断扩大,乐视视频还购买了其第五季的独播权。爱奇艺申述乐视视频,原因正是乐视视频推送的文章将《我国有嘻哈》和《Show Me The Money》对比。

▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣评分9.1分

《我国有嘻哈》走红,从某种程度上说是由于刚好站在了我国嘻哈起飞的风口,别的节目的主创也是实力出众,除了陈伟,还有《蒙面歌王》系列总导演车澈、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏。

由于是网络综艺,主创还对节目进行了颇具“网感”的设计,陈伟表明,网络节目是随时随地点播式的,观众通常在碎片化时间里分屡次看完节目,

“这意味着每段内容需求单独招引观众,这种碎片化的非线性逻辑有‘135规律’,即每1分钟一个笑点,每3分钟一个爆点,每5分钟一个悬念点。”

2亿本钱打造尖端网综

首季冠名比肩电视综艺

斗胆立异的我国本乡首部嘻哈选秀综艺,曾让出资方存疑。陈伟泄漏,听说要将小众文明推向群众,资助商对立,3亿元的出资瞬间飞走1亿元。最终出现的这部《我国有嘻哈》,爱奇艺投入了2亿元制造和宣传本钱。即便如此,这也是一部S级的网络综艺了,由于现在纯网综艺的均匀制造本钱每季2000万元至6000万元,而电视综艺从2012年的《我国好声音》第一季开端,就现已进入亿元制造时代。

投入那么大,《我国有嘻哈》怎么盈余?事实上,它的冠名费在网络综艺已算很高,第一季冠名费1.2~1.5亿元,比肩尖端电视综艺《奔跑吧兄弟》《极限应战》《我是歌手》等的首季冠名费。除了独家冠名,爱奇艺的招商计划显现,《我国有嘻哈》联合资助1亿元,首席特约8000万元,行业资助5000万元,指定产品3000万元。

广告是综艺最基础的收入,不过,现在网络综艺的广告体量尚不能与一线电视综艺比较,陈伟说:“一线电视综艺的广告体量基本在10亿元左右,纯网综艺最高没有打破5亿元门槛。”但网络综艺有其自身特色,变现方法也会多元,例如网络渠道能够测验探索单个节目会员收费形式,并经过IP开发和网综授权翻开衍生商场。

网络综艺自2016年迎来全面迸发,2016年视频网站克己综艺共111档,比较2015年添加15.6%,优质网综播放量的门槛被举高到6亿,是2015年的两倍。视频网站需求很多优质内容招引付费会员,除了购买电视综艺版权,克己的头部综艺内容成为抢夺的焦点。现在,优酷、腾讯、爱奇艺在克己网络综艺方面是领跑渠道,包括了2016年播放量排名前十网综中的60%。

▲图据骨朵传媒Q1季报

广发证券剖析以为,跟着用户从电视转向视频端,网综迎来最好的开展机会,头部网综公司取得足够融资,推进制造本钱上升,顶尖综艺制造人开端涌向网络综艺,带动网络综艺质量继续提高。《我国有嘻哈》切入嘻哈笔直细分范畴,是超级网络综艺的风口。

 




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